如何提高Facebook影片成效?教你三招提升觀看率

有在經營影片內容的話,可能每隔一段時間都會碰到觸及率、觀看率變低的狀況(雖然好像不只影片會這樣…),在主題不作大變動的前提下,還有什麼改善成效的方法呢?Facebook 近期提供了建議的作法,社群x內容來幫大家統整囉!每個社群適合的調整方向可能會不一樣,建議要實驗看看,才知道效果如何喔~

FB建議方法1.片頭加入 3~5 秒的預告片

影片前3到10秒就要抓住觀眾的眼球!滑過去的當下,就會決定他們要不要停下來看影片,所以可以嘗試把最精彩的 3~5 秒作為預告片,以吸引觀眾。

可以在創作者工作坊的洞察報告裡,點擊影片查看影片成效,觀察「觀眾續看率」的欄位,並取消選取「僅包含觀看 15 秒以上的次數」,以查看觀眾會在影片的前幾秒放棄觀看,Facebook 建議要經常查看「觀眾續看率」曲線,才可以改善停留的時間,因為這將有助於增加觸及率

我們的解讀:

不一定所有的影片,都適合用精采片段作為預告片,我們要透過主題和內容來判斷要用什麼形式,當作吸引觀眾的片頭,例如知識型的內容,可以把觀眾最在意的痛點或訴求,用1~2句話表達出來,讓他們覺得接下來要分享的內容是自己需要的。

而旅遊、日常紀錄等等主題,就會比適合用最有梗、最好笑的精彩片段,放在片頭吸引觀眾。

FB建議方法2.影片長寬比為4:5

大多數人都在手機上看影片,而且通常是垂直方向,而不是將手機轉成橫向。Facebook 建議嘗試把影片尺寸,調整成長寬比為4:5的垂直比例,可能會是最適合Facebook 的影片格式,另外,直式影片的載入速度,也會比尺寸為16:9的橫式影片快

我們的解讀:

如果影片的曝光管道是 Youtube 和 Facebook,基本上會以橫式為主,要嘗試直式影片,又沒有多餘時間調整字幕的話,可以嘗試把影片加個封底,在空白處加些文字,這是比較偷吃步的方法;有時間的話,就可以把城市影片裁切後,再做字幕編排,大家可以依照自己的需求和狀況,選擇適合的方法唷。

橫式影片

FB建議方法3.留言分享觀點

在影片貼文底下留言,加入對話可以擴大影響範圍,而較長的內容,例如分享更深入的觀點或回答問題,可以讓觀眾更願意互動;Facebook 還建議再討論過程中得到的觀點,可以再次分享影片。

我們的解讀:

影片底下如果有人發問,記得要去回答問題或是和他們討論,這樣就會吸引更多人發問,或是給予建議,就算式類似的問題,也盡量要用不同的字詞回覆,避免給人用罐頭訊息的感覺~

FB提供的其他秘訣

在嘗試以上的策略時,也要牢記成功的五個秘訣:

  1. 參與度:引發有意義的互動和具真實性的影片
  2. 原創性:製作原創且真實的視頻
  3. 相關性:吸引注意力並與他們的興趣相關的影片
  4. 一致性:觀眾經常在網頁上尋找並返回觀看的影片
  5. 續看率:產出高品質和1~3分鐘以上的影片,可帶來更長的觀看次數

這邊也提供我們親子主題,成效不錯的影片給大家參考
https://mythatsit.com/寶寶發展紀錄影片
https://mythatsit.com/10種懷孕徵兆

總結

影片製做成本相對於文章和照片都要來的耗費成本,如果能提高影片的觀看次數提高效益,也等於提高影片的成效,降低每次影片觀看的平均成本,所以大家可以依據需求決定嘗試的方向,把之前的舊影片,拿來調整測試比較看看效果有沒有差別,希望大家辛苦製作的影片,都可以發揮到理想中的的價值。


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社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

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