FB社團在行銷漏斗的三種定位

行銷漏斗

數位行銷漏斗,常見於數位行銷整體佈局上,在社群行銷的角度上,就是觸及、互動、轉換,

而透過不同的行銷目的,選擇使用那種社群平台做為主要的社群操作,就顯得非常重要,

畢竟現在的社群平台這麼多樣化,如果不了解社群平台特性,而要求社群平台可帶來想要的行銷目的,將會事倍功半。

 

接下來我們就來看看,FB社團的三種定位,各自在行銷漏斗上扮演什麼角色?

FB社團經營術課程連結:https://mythatsit.com/FB社團經營術/2wp

定位 1:公開觸及社團 

提到FB社團,很多人的直覺就是,社團是封閉的,要加入社團才看得到資訊,

其實FB公開社團已經行之有年,但是實際操作和使用的社團並不多,

而選用公開社團,最主要就是公開社團的貼文,是可以被分享的,再加上在FB搜尋關鍵字時,
就算沒有加入社團,也可以查詢到相關貼文,
進而提高社團的能見度,

而且公開社團的貼文,是可以投放FB廣告的!

怎麼操作廣告投放FB公開社團的貼文呢?
我們會在募資達標 200%!解鎖「FB 社團廣告投放技巧」的單元做教學

定位 2:精準受眾 (討論功能)

有可能是公開、也可能是私密社團,目的是更精準的分眾經營,

如果是一般公開社團,大多都會有較大眾的主題性,比如笑話、八掛、寵物、親子,或是興趣類別,

雖然也是有其分眾效果,但是不見的精準,

另外是討論功能,絕大多數都以私密社團,或是以前的不公開社團為主,
除了興趣,它們還有更細分的目的和功能存在,

比如:寵物社團裡的狗,又會分品種社團,比如柴犬社團、哈士奇社團,
也會有功能性,比如送養社團、走失協尋社團等。
而親子類型的社團也是因應需求,分成親子出遊、副食品、親子料理或是親子閱讀等相關社團。

定位 3:VIP社團 

通常是私密社團,目的是提供客戶專屬內容,
又分為可以透過關鍵字被搜尋得到,和不能被搜尋得到的設定。

我建議如果要開私密社團,除非沒有特別的理由,不要設定不能被搜尋得到的設定。
因為不能被搜尋到的社團,基本上因為不知道,難以引起受眾想加入的慾望,除非你做成傳說 XD。

就算是VIP社團,也是要讓一般大眾知道,才能創造尊榮感,
而VIP社團,常見都是以電商或是會員制的服務所經營,
主要是服務已經購買過的客戶,可以做為顧客維繫和再行銷的一環。

那什麼類型的商品,一定要做私密社團呢?舉例來說,內衣品牌電商,基本上一定要做VIP私密社團
最主要是客群回購性高,再加上討論的內容,相對還是比較隱私性的,
所以VIP社團能讓老客有一個安心分享討論的地方,增加粉絲認同感。

重點整理

最後幫大家整理這堂課討論到的,三種社團定位:

1.公開觸及社團:貼文可被分享與投放廣告

2.精準受眾 (討論功能):除了興趣主題,通常會再細分目的和功能姓

3.VIP社團:通常是私密社團,目的是提供客戶專屬內容

 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


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【社群X內容】台中實戰讀書會|故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南


還在為行銷的創意煩惱嗎?其實好文案不需要創意,只需要「公式」和「重複」

如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量或夢想成為一呼百應的自媒體
最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。
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讀書會資訊

時間:10/16 (六) 18:30~21:00 (線下讀書會)

地點:待確認,會在活動前三天寄信通知

費用:單人票 $200 / 雙人票 $300  (需自備書)

*名額有限20名
*會寄信邀請加入讀書會 LINE 群組


讀書會介紹

是由梁廷榜 榜哥 擁有全台三萬人Facebook社員的【社群x內容】社團所發起,
透過實作討論,分享實戰經驗,獲得更深入的學習體驗。

讀書會二大準則:
1.收支全面透明公開:盈餘全做為讀書會公基金,給予每一次讀書會不同的專案負責人經營活動上的經費支援
2.讀書會的運作和未來走向:都以每個讀書會的幹部和參與者共同討論和經營,社群x內容只是輔助角色

想知道更詳細的資訊,歡迎加入【社群X內容】的社團
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台中實戰讀書會
為什麼有「實戰」二字呢?因為讀書會的目標是讓每一位成員,都能獲得可以實際運用的知識。比起書本內容,更重視讀後產出,發表者除了導讀分享,也要帶大家實作練習,一起解決問題。
進行時間:一個月一次討論一本書


讀書會紀錄

北區讀書會

中區讀書會

南區讀書會

【社群X內容】台中實戰讀書會|原子習慣:細微改變帶來巨大成就的實證法則

讀書會心得分享

楊雅麗 : 我又出現讀書會啦,這次的中部讀書會真的討論的超級熱烈
為什麼參加讀書會,有時一忙真的會減少了閱讀的時間
且其實比起書,更想獲得的是大家腦袋裡的火花(是否太直白了)
林莉蓉 : 分享我最喜歡的幾個部分,想像中的讀書會,就是大家圍一個圈圈坐在一起,
可能有一位主持人導讀,然後大家互相討論分享。
何明翰 : 台中實戰讀書會,真的是我參加過最好的讀書會了!因為我只參加過這個讀書會
蘇慧萱 : 很開心可以參與這次的讀書會討論,充實的流程讓人願意繼續參與下一次活動,
組員們之間的交流互動不但加深了對書中內容的印象,也同時在彼此回饋中共同成長,
希望藉由這次閱讀所記下的幾種方法,成功打敗生活中的怠惰。
陳咕雞 : 很幸運參與 實戰讀書會 讓我有機會靜下心,與大夥坐在同個空間,利用同個時間,
共同討論擬定出自己的「習慣養成計畫」。每天進步1%,一年後,你會進步37倍。
 

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【社群x內容】4 月內容創作者的誕生活動

【社群x內容】4 月內容創作者的誕生活動

4月小活動正式開跑囉!!

這次的主題是『內容創作者的誕生』~
我們知道社團有很多內容創作的朋友們
但因為我們版規的規定一定要原生上傳
所以很多朋友們都沒機會放上自己的創作連結
這次4月的主題就是讓創作者的你,有個很好的曝光方式

活動辦法 3步驟
1. 發文說說你創作的小故事,不限呈現方式(圖片、文章、影片)

2. 發文時以下格式,填寫完畢:
- 為什麼開始內容創作:
- 創作多久,在哪個平台:
- 內容創作的主題是:
- 創作的連結:

3. 以上內容發布成貼文,並加上標籤 #我的創作之路

將於 4/30 (五) 12:00後蒐集各位的分享,
並參考貼文互動數,最終由管理員評選出一名, 創作者們不要錯過囉 
得獎名單將於 5/1(六) 公佈 
#說說你的創作之路吧


得獎名單:Athena Huang賴春輯


社員作品分享 :

何明翰:分享在他年紀還小時就思考「根治」的辦法,教育

Minz Zheng:分享他為什麼想為同溫層寫點東西

Karen Huang :分享他佛系經營的BLOG

賴春輯:分享他是努力拉低 YT 的娛樂性

Athena Huang:分享他從迷茫到成立自己的理想自己研究室

米雪濤:分享他終於在十年後創作自己的內容

蔡宛玲:分享他做podcast絕對不是想要感覺年輕

Sandy Lin:分享信仰每個人都要累積數位資產,用自己的想法,變成一篇一篇文章的感動。

林書群:分享讓大家可以更瞭解身心障礙者以及平面設計師的職業經驗

Ben Wu:分享從一位超級素人成為創作者

林若曇:分享以cosplayer或人像攝影的身分,進行議題倡議的創作之路

陳儀庭:透過純文字,分享與新鮮人求職的相關主題

陳姿吟:分享給屎蛋滿滿豐富回憶的紀錄

Jun Cheng:希望藉由閱讀​,學習好奇的領域和知識​,並紀錄所學​分享給更多人,達成想要的改變​

蕭安惠:分享想讓安逸的生活有點變化,才開始進行內容創作之路
 

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【社群X內容】北區讀書會|一個人的獲利模式:用這張圖,探索你未來要走的路

 

目前的工作讓你身心俱疲,充滿挫折感?
想找份高薪又滿意的工作?
你的個性有哪些特點?你的專長是什麼?
你合適哪種職業? 該轉行嗎? 要創業嗎?

這本書,透過知名的《獲利模式圖》,帶領大家按照正確步驟,評估自己的職業生涯選擇,找到自己個性、興趣、與能力交會的甜蜜點,希望能幫助你一步步解除困惑、建立自信、獲得滿足。


|讀書會資訊|

台北讀書會小型工作坊

時間:8月23日 (一)  晚上19:00~21:30  線下讀書會

費用:單人票$350 雙人票$600  (不需自備書,以工作坊呈現) 

地址: Happ. 小樹屋 – 行天宮 101 台北市中山區民生東路二段90巷4號1樓-101房

※ 配合政府防疫措施,進出小樹屋時請務必配戴口罩
※ 目前活動暫定線下,但會因政府公布而做調整
※ 名額有限15名


|讀書會流程|

時間流程
18:50-19:10報到 / 分組破冰
19:10-19:15介紹讀書會
19:15-19:30導讀、案例分享 (尼歐)
19:30-20:00分組討論實作實戰練習
20:00~20:15導讀、案例分享 (尼歐)
20:15-20:50分組討論實作實戰練習
20:50-21:30每組分享+回饋
21:30-總結、大合照、交流

| 讀書會介紹 |

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台北讀書會固定每個月第四周的禮拜一

讀書會二大準則:
1.收支全面透明公開:盈餘全做為讀書會公基金,給予每一次讀書會不同的專案負責人經營活動上的經費支援
2.讀書會的運作和未來走向:都以每個讀書會的幹部和參與者共同討論和經營,社群x內容只是輔助角色

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| 讀書會心得分享 |

張世賢 : 昨天是第一次參加讀書會(第5組)雖然平常有閱讀習慣,但沒有立即輸出、驗證理論的體驗
昨晚真的蠻刺激的,直接能夠受用學習後的成果這點蠻好的

賴尼歐 :今天的讀書會增的是「工作坊」路線,非常感謝跟我同組的夥伴們
今年玩得很開心,預祝夥伴們事業有成

| 讀書會紀錄 |

北區讀書會

中區讀書會

南區讀書會

【社群X內容】北區讀書會|把問題化繁為簡的思考架構圖鑑:五大類思考力 ╳ 60款工具,提升思辨、創意、商業、企畫、分析力,讓解決問題效率事半功倍

 

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【社群X內容】台中實戰讀書會|QBQ!問題背後的問題

改變你一生觀念的小書,從此不再怨天尤人、怪天怪地怪父母!

不是我的錯!我不知道!
這工作該歸哪個部門負責?
他們怎麼不事前溝通好?
我們為什麼得忍受這些改變?
什麼時候才有人來教導、訓練我?

以上這些對話是否似曾相識?

推諉、抱怨、拖延,充斥在你我每日的生活之中
這些負面的消極想法停滯了工作,阻礙了進步之路。
本書以幽默的生活小故事協助你找到「問題背後的問題」,
讓「個人擔當」徹底轉換你的負面思維,
將時間與精力專注在能改變的未來上!

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讀書會資訊

時間:8/14 (六) 、8/25 (三) 19:20~21:30  (19:30活動開始)

地點:線上讀書會使用Zoom軟體,會在活動前三天寄信通知

費用: 單人票200元、雙人票300元 (需自備書)

*因疫情所以將兩場讀書會都轉於線上
*名額有限20名


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台中實戰讀書會
為什麼有「實戰」二字呢?因為讀書會的目標是讓每一位成員,都能獲得可以實際運用的知識。比起書本內容,更重視讀後產出,發表者除了導讀分享,也要帶大家實作練習,一起解決問題。
進行時間:一個月兩次討論一本書(線上與線下各一次)
線下讀書會:第二週星期六晚上
線上讀書會:第四週星期三晚上


讀書會紀錄

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讀書會心得分享

楊雅麗 : 我又出現讀書會啦,這次的中部讀書會真的討論的超級熱烈
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可能有一位主持人導讀,然後大家互相討論分享。
何明翰 : 台中實戰讀書會,真的是我參加過最好的讀書會了!因為我只參加過這個讀書會
蘇慧萱 : 很開心可以參與這次的讀書會討論,充實的流程讓人願意繼續參與下一次活動,
組員們之間的交流互動不但加深了對書中內容的印象,也同時在彼此回饋中共同成長,
希望藉由這次閱讀所記下的幾種方法,成功打敗生活中的怠惰。
陳咕雞 : 很幸運參與 實戰讀書會 讓我有機會靜下心,與大夥坐在同個空間,利用同個時間,
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【社群X內容】台中實戰讀書會|查爾斯河畔的沉思:哈佛管理大師教你經營人生企業

打造專屬願景,寫下自己的人生營運規劃書

本書作者賽諾威和霍華透過六年的時間多次對談,並深入訪談許多職場人士遇到何種困境,又是如何解決。霍華更一針見血指出許多常見的思考盲點,讓人重新看待人生:

創業時,我們會擬定營運計畫書;想要活出精采的人生,難道不該花同樣心力好好規劃?

錯失大好機會,往往是因為我們沒有對轉折點做出任何回應。
如果沒有先想清楚目標就埋頭苦幹,最終大都是浪費時間和精力。
不能誠實面對自己擁有或缺乏的核心能力,對達成事業目標將造成風險與損失。
資訊不等於知識,連上網路、敲敲鍵盤就能取得全世界資訊,但請教有實際經驗的人,吸取他們的知識與指導,好處更多。
組織文化沒有對錯之分,差別在於,對你有助益的組織文化,才是你人生志業所在。
沒達到目標與失敗是兩回事,顯著的成功與重大的失敗都能成為有力的經驗。

這些案例與建議,有助於我們建立實用的思考與行動框架,釐清生命的目標,更在面對轉折點時靈活應對,化阻力為助力,進而在職場、家庭、夢想等各方面,得到最大的滿足與成就。

購書連結:https://igamepark.biz/2qYgO
*圖片來源:博客來網站


讀書會資訊

時間:
線上:9/8 (三) 19:20~21:30 (19:30活動開始)
線下:9/25 (六) 18:30~21:00

地點:線上使用Zoom軟體,線下地點會在活動前三天寄信通知

費用: 線上+線下 $350 (需自備書)

*目前暫定線下+線上,但疫情若不穩定,將會把兩場讀書會都轉於線上
*名額有限20名


讀書會介紹

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進行時間:一個月兩次討論一本書(線上與線下各一次)
線下讀書會:第二週星期六晚上
線上讀書會:第四週星期三晚上


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【社群X內容】線上讀書會|遊戲化行銷:打造讓顧客無法自拔的消費體驗

懂玩,才叫懂行銷!

原理 × 工具 × 案例
第一本從遊戲機制、人類動機、消費者心理到實作步驟
有系統地引導你將「遊戲化」融入行銷活動設計的書籍

★ 2020年英國商業圖書獎「銷售與行銷」類決選
★ 亞馬遜讀者全5星好評

你身邊是否有沉迷於Candy Crush這類手遊的人?你是否每完成一個任務、把它從待辦清單刪除後,就急著想做下一件事?或者你的某個熱衷於跑步的朋友,總是非得要把所有跑步紀錄登入健身app不可?

事實上,這些成癮和快感影響我們每一個人,是左右我們行為的強大驅動力。這種稱為「遊戲化行銷」的方法,是將遊戲機制應用於日常生活的情境中,藉此提高參與度和行為表現。

作者在本書中強調,遊戲機制必須與人類動機、消費者心理契合,才能發揮作用。行銷人不能只聚焦於遊戲化的個別工具如何應用,而是要對遊戲化有全盤的策略思維。

購書連結:https://www1.oeya.com.tw/2qOBF
*圖片來源:博客來網站



|讀書會資訊|

時間:8 / 20 (五) 晚上19:00~21:00  

費用:300元 

線上讀書會連結:ZOOM連結會在活動前三天寄信通知,記得收信

* 讀書會上限20人
* 歡迎買書,一起實作
,不需要事前讀過書也可以參加
* 讀書會結束後,會寄影片和簡報給參與者


|講者介紹|

領讀人資訊:梁廷榜 阿榜 
– 【社群x內容】社團創辦人
– 經營多達20個以上的FB社團
– 最大的社團目前超過17萬人
– 經營親子部落格三年累積1000萬流覽次數
– 講過50+場講師、13家企業顧問
目前致力於 【社群x內容】 的經營、行銷、研究


| 線上讀書會介紹 |

梁廷榜 阿榜 擁有全台三萬人Facebook社員的【社群x內容】社團所發起,
以領讀為主,阿榜將書中知識,萃取精華並加入自己的觀點來做分享,
而選書是由以往讀書會讀過的書做挑選,目的是讓無法參與的朋友有機會一起參與,
讀書會安排了討論、實作環節,讓大家將吸收到的知識做輸出。
想知道更詳細的資訊,歡迎加入【社群X內容】的社團
https://www.facebook.com/groups/clubhousefb


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【社群X內容】線上讀書會|遊戲化實戰全書:遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲,愈好玩就愈有吸引力!

愛玩是人的天性!
工作沒動力、產品好無聊、學習沒興趣、網站留不住人?
不好玩、不想做的事,用「遊戲化」全搞定!

以獨門八角框架+實戰秘訣+全方位案例,
不藏私公開——樂趣滿滿、動力全開,甚至上癮沈迷的秘密。
Google、樂高、eBay、史丹佛、三星、思科都搶著學!

跑步怕偷懶→靠Nike+ app激勵
教育想瞌睡→老師用桌遊上課,學生聽得進
超商拚業績→集點換贈品,還有隱藏版彩蛋
癌病童疼痛記錄→抓痛小隊app,當警長把痛痛關起來
政府抓逃稅→開發票對獎,顧客自動監督
學會「遊戲化」,幫你找到樂趣、激發動力,就能解決問題!

工作、學習、生活、行銷活動、網頁呈現,經常令人感到乏味、了無新意,這時「遊戲化」能幫你增強使用者動機,改變行為,不必再勉強硬撐。就讓遊戲化大師帶你實際操作,一步步設計出有吸引力的遊戲化產品。

購書連結: https://shoppingfun.co/2qOBI
*圖片來源:博客來網站



|讀書會資訊|

時間:9 / 17 (五) 晚上19:00~21:00  

費用:300元 

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* 讀書會上限20人
* 歡迎買書,一起實作
,不需要事前讀過書也可以參加
* 讀書會結束後,會寄影片和簡報給參與者


|講者介紹|

領讀人資訊:梁廷榜 阿榜 
– 【社群x內容】社團創辦人
– 經營多達20個以上的FB社團
– 最大的社團目前超過17萬人
– 經營親子部落格三年累積1000萬流覽次數
– 講過50+場講師、13家企業顧問
目前致力於 【社群x內容】 的經營、行銷、研究


| 線上讀書會介紹 |

梁廷榜 阿榜 擁有全台三萬人Facebook社員的【社群x內容】社團所發起,
以領讀為主,阿榜將書中知識,萃取精華並加入自己的觀點來做分享,
而選書是由以往讀書會讀過的書做挑選,目的是讓無法參與的朋友有機會一起參與,
讀書會安排了討論、實作環節,讓大家將吸收到的知識做輸出。
想知道更詳細的資訊,歡迎加入【社群X內容】的社團
https://www.facebook.com/groups/clubhousefb


| 線上讀書會紀錄 |


 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

【社群X內容】線上讀書會|小群效應:席捲海量用戶的隱形力量


在經營社群上,你是否面臨以下困境? 

◆ Facebook、IG、Youtube、Line社群互動冷清
◆ 貼文觸及率低、分享數少
◆ 用戶一加入社群就取消追蹤、關閉提示
◆ 想利用社群平台把「目標用戶」轉化成「實際用戶」,卻一直失敗
◆ 廣告預算愈來愈高,業績卻低迷一如往常

「小群效應」新思維.正式來臨

人人都想進大群,人人活躍在小群!

突破社群行銷的瓶頸,「網路小兵」更勝「大神用戶」!

打造緊密、活躍的小群!才是席捲市場的隱形力量

購書連結:https://dreamstore.info/2iuhF
*圖片來源:博客來網站



|讀書會資訊|

時間:7/9 (五) 晚上19:00~21:00  

費用:300元 

線上讀書會:ZOOM連結會寄信通知,記得收信

*讀書會上限20人
*歡迎買書,一起實作


|講者介紹|

領讀人資訊:梁廷榜 阿榜 
– 【社群x內容】社團創辦人
– 經營多達20個以上的FB社團
– 最大的社團目前超過17萬人
– 經營親子部落格三年累積1000萬流覽次數
– 講過50+場講師、13家企業顧問
目前致力於 【社群x內容】 的經營、行銷、研究


| 讀書會介紹 |

梁廷榜 榜哥 擁有全台三萬人Facebook社員的【社群x內容】社團所發起,
純粹共讀的方式,大家坐在一起開始讀書,透過實作討論,
分享實戰經驗,獲得更深入的學習體驗。
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【社群X內容】台中實戰讀書會|原子習慣:細微改變帶來巨大成就的實證法則

 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

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【社群X內容】線上讀書會|讓訂閱飆升、引爆商機的圈粉法則:流量世代,競爭力來自圈粉力

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|讀書會資訊|

時間:6/12 (六)   晚上19:00~21:00  

費用:300元 

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– 最大的社團目前超過17萬人
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|讀書會流程|

時間          內容
18:50~19:10          線上報到
19:10~19:15          讀書會介紹
19:15~19:45          領讀時間
19:45~20:00          實作討論
20:00~20:30           領讀時間
20:30~20:50          Q&A
20:50~21:00           大合照/結尾
21:00~          自由交流時間

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