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FB即時文章? (Facebook Instant Articles)是什麼?
如果你對這個名詞很陌生，請記得這一系列的資訊你都要看完!

除了用途和操作以外，你還可以了解，Facebook對於這個工具的重視和未來走勢

FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的基本介紹
即時文章是專為媒體發佈商所設計的工具，能針對使用 Facebook 行動應用程式和 Messenger 的讀者，發佈載入速度快又具互動性的文章。透過我們用來載入相片和影片的相同設備，即時文章的載入速度能比一般行動網頁文章高出 10 倍以上。

原理就是內容發佈者，在網站置入程式和FB伺服器串連，只要發佈一篇新文章，FB的伺服器就會透過API，將文章轉換成即時文章，而即時文章，只有透過手機版APP才會顯示；如果是桌機版的FB不會顯示為即時文章，而是連回內容發佈者的網站。

本意是希望使用者在閱讀這些文章時，不需再外連到其它網站，減少因為網路速度，而影響閱讀意願
使用即時文章開啟網頁時，不用到1秒，而許多外連網站都要超過3秒! 所以即時文章可以讓使用者更樂意閱讀更多資訊

另一方面，也因為即時文章是在FB APP的範圍內，FB可以針對文章裡面的廣告版位，控制播放的廣告類型、應該給誰看?又應該隔多少段落出現廣告?
對FB來說，這樣就可以把原本要外連給其它廣告商的流量，留在FB的範圍內，可以多廣告版位收益，增加FB的營收了!
那不就代表原本網站可能有的例如google adsense廣告、酷比、ClickForce、BloggerAds的收益不是就沒有了嗎!?
放心，FB也是會有分潤給你的!，至於划不划算，我們會在第3點提到。
FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的呈現情況
你只要打開手機版的APP，看到文章連結的顯示圖片底下，看到閃電符號⚡＋網域名(或粉專名)的標誌，就是即時文章(Facebook Instant Articles)囉
當你點擊連結時，會快速的跳到文章頁，花不到1秒的時間，如果你試試蘋果日報沒有使用即時文章的平台，至少都等3秒以上才全開完!
照著下面的箭頭在手機上往左滑一下，就可以很輕鬆的換一篇文章閱讀了!

接下來紅框就是FB的廣告版面，FB會依據文章長度或照片的數量決定要放幾個廣告版位!
當然文章越長，廣告版位就會越多，最多會達到10個廣告版位!

滑到文章最下面，除了有這篇文章的互動情況(按讚、留言、分享)，還有FB會自動幫你列出其它相關的熱門內容喔!
內容發佈者一定要使用FB即時文章(Facebook Instant Articles)嗎?
不一定，這要看網站經營者的角度來評估
A.觸及效果：現在 FB粉絲頁的自然觸及效果，大家都知道低到不行，尤其是有連結的貼文，因為FB不希望自已的流量
外連太多出去，也希望粉絲頁的管理者多花廣告費推廣粉絲頁，那對於內容發佈者，如果在想FB靠流量賺錢，自然觸及率是很重要的一環因為想要取得免費的流量，就要有好的自然觸及率，先決條件要有一個很棒的內容，吸引使用者幫你分享，或是分享到互動性很高的社團或粉絲專頁
如果沒有這樣的條件，但是你願意用投放廣告的方式獲取流量(基本上廣告的花費會大於你的流量廣告收益)，增加貼文的觸及力也是可行(增加網站流量提升SEO)

前面說了「自然觸及率」，這個是由誰決定的? 當然就是FB，如果你用一般的外連網址和即時文章對比，請問是誰會觸及比較好呢?
以FB的慣例來看，一定是會主推自已的產品，所以即時文章的觸及率是有比一般連結貼文好(以內容同樣來看)
所以對於知名度不夠高的網站經營者，建議是要使用即時文章來增加觸及率，讓文章可以擴散的更廣!B.廣告收益：剛上面提到了像蘋果日報等媒體沒有使用即時文章，這是為什麼呢? 觸及率不是會增加嗎? 當然，但是相信他們有試過了!
可能當他們使用了即時文章，就算觸及率有比較好，但來的廣告收益，可能遠遠不及他們本身的廣告收益!

為什麼呢? 先來解釋廣告收益一般計算有2種，1種是點擊廣告收益，1種是千次瀏覽收益
點擊廣告收益是比較高的，就是有使用者點擊廣告版外而外連到廣告指定的網站，在FB廣告裡面對於投放廣告的成本稱為CPC(連結點擊成本)，這個部份就比較難去計算
因為使用者點不點擊，不是網站經營者可以決定的，決定在google露出什麼廣告，而投放廣告的廠商素材是否吸引人等等

而網頁千次曝光收益也就是eCPM，在FB廣告裡面對於投放廣告的千次瀏覽成本稱為CPM(千次瀏覽成本)
這個部份是網站經營者可以的決定的，因為只要能讓使用者停留在你的網站時間越久，看越多篇文章eCPM就有機會越高!

我們就由eCPM來看FB即時文章和google adsense的差異，以3月份的同一個網站數據來看

google adsense，可以看到這個月份的平均eCPM(網頁千次曝光收益)是4.16美金，其實3月份有最高都有達到5~6點多美金

FB即時文章，同一個網站，3月份的平均eCPM竟然只有在0.6美金，為什麼差距這麼多呢? 有幾個原因!

I.國家經濟影響：之前和幾位國外朋友聊到FB即時文章，如果是歐美的話eCPM可以高到6美金以上，新加坡也有4美金，而馬來西亞或香港也有2~3美金，
台灣是最低的都沒有超過1美金，這可能跟國家的經濟有相關，但是這個情況是不是在google adsense一樣呢? 也是有可能的，所以這個原因影響不大!

II. 農場文章的轉移：農場文章的定義可以參考這篇「Bullshit! 內容農場可恥之處，並不在於發佈假文章」，其本質就是要獲取流量點擊獲利，
跟一般的網站經營者是一樣的，不同的是大多數的人都是自已原生內容，而農場平台內的文章，有好也有壞，畢竟是利用共享互惠機制
有想正常寫文靠推廣者推文的寫手，也有想分享好文的推廣者，但是純綷想走偏門賺點擊獲利的人不在少數，盜用文章、聳動標題、不管內容真假

原本這類的文章都是賺google adsense為主，後來當FB即時文章開放後，所有農場平台都轉往即時文章經營
(為什麼呢? 想了解的人可以留言，我再詳細的資訊給大家看)

結果FB即時文章湧入許多內容，自然廣告版位大增，而投放這個欄位的人還不是很多時，就會造成FB即時文章的收益低落
FB即時文章(Facebook Instant Articles) 接下來的走勢對我有什麼影響

近期FB和google都針對農場平台，大力的打壓，但是目前看到動作最多的還是FB為主，google看到它們在youtube還沒處理掉
「【youtube又見變態卡通？】這次換巧虎了！各位父母要注意，youtube目前處理速度緩慢！」就知道，短時間google不會有太大的改變!而FB最大的動作就是，直接把即時文章的使用資格用AI判定做一個大量的限縮，許多沒有在經營或是被判定為農場平台的帳號都被關閉使用
影響的就是廣告版位會大量縮減，而農場平台只能想辦法轉移回google adsense做營利。FB和google其實想的就是要有更多的優質內容，可以讓使用者多停留在它版的廣告版位久一點或是吸引點擊廣告
而農場平台的文章數量雖然龐大，但是容易造成使用者的反感，導致減少在FB和google的使用。投放廣告的行銷人：FB即時文章，一般是拿來當作手機版的再行銷版位，因為收費便宜，所以基本上都會勾選來做使用，但是近期FB即時文章的eCPM
因為大量的即時文章帳號被關閉，而版位大幅縮水的情況下，即時文章的CPM成本就會提高，所以在投放這個欄位時，需要多觀察注意費用的提高

而google廣告部份的adwords的成本是否會因為農場平台的回歸，廣告成本降低呢?
目前看似不會，因為現在農場平台的流量都是依賴FB而來的，在現在粉絲頁的觸及降低，社團的管理越趨嚴格的情況下，流量也是大減
純靠SEO想獲得流量，可能只有農場平台的管理者才有獲利，而其它推廣者就很難有太好的獲利。

網站內容經營者：如果你其它的廣告版位收益會比FB即時文章好很多的話，可以考慮不要使用即時文章，但是現在即時文章申請難度升高，奇貨可居的情況下
最好想辦法保住自已的即時文章帳號，為什麼呢? 不是收益比google adsesnse差嗎? 而且手機流量又比桌機大的情況下!
這樣收益會少非常多呢!
當然純這樣看來的話，收益會有很大的差距，但是除非你大到像蘋果日報這樣有知名度，否則在FB的地盤上，有更好的觸及率，可以在文章置入自已社群的連結
可以讓自已的社群持續成長，並且得到往後更多自然觸及率的效果

如果這樣還沒辦法說服你的話? 其實FB即時文章有開放可以插入外部的廣告版位，所以google adsesnse的廣告也可以出現在FB即時文章裡面囉
所以一次可以賺2種廣告的流量是不是很划算! (但是小心不要放太多廣告造成閱讀困難喔)