【什麼是FB即時文章? (Facebook Instant Articles)】 不管是你投放FB廣告或是內容經營者! 都要了解這個工具的趨勢!

FB即時文章? (Facebook Instant Articles)是什麼?
如果你對這個名詞很陌生,請記得這一系列的資訊你都要看完!

除了用途和操作以外,你還可以了解,Facebook對於這個工具的重視和未來走勢

  1. FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的基本介紹

    即時文章是專為媒體發佈商所設計的工具,能針對使用 Facebook 行動應用程式和 Messenger 的讀者,發佈載入速度快又具互動性的文章。透過我們用來載入相片和影片的相同設備,即時文章的載入速度能比一般行動網頁文章高出 10 倍以上。

    原理就是內容發佈者,在網站置入程式和FB伺服器串連,只要發佈一篇新文章,FB的伺服器就會透過API,將文章轉換成即時文章,而即時文章,只有透過手機版APP才會顯示;如果是桌機版的FB不會顯示為即時文章,而是連回內容發佈者的網站。

    本意是希望使用者在閱讀這些文章時,不需再外連到其它網站,減少因為網路速度,而影響閱讀意願
    使用即時文章開啟網頁時,不用到1秒,而許多外連網站都要超過3秒!  所以即時文章可以讓使用者更樂意閱讀更多資訊

    另一方面,也因為即時文章是在FB APP的範圍內,FB可以針對文章裡面的廣告版位,控制播放的廣告類型、應該給誰看?又應該隔多少段落出現廣告?
    對FB來說,這樣就可以把原本要外連給其它廣告商的流量,留在FB的範圍內,可以多廣告版位收益,增加FB的營收了!
    那不就代表原本網站可能有的例如google adsense廣告、酷比、ClickForce、BloggerAds的收益不是就沒有了嗎!?
    放心,FB也是會有分潤給你的!,至於划不划算,我們會在第3點提到。

  2. FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的呈現情況
    你只要打開手機版的APP,看到文章連結的顯示圖片底下,看到閃電符號⚡+網域名(或粉專名)的標誌,就是即時文章(Facebook Instant Articles)囉
    當你點擊連結時,會快速的跳到文章頁,花不到1秒的時間,如果你試試蘋果日報沒有使用即時文章的平台至少都等3秒以上才全開完!
    照著下面的箭頭在手機上往左滑一下,就可以很輕鬆的換一篇文章閱讀了!

    接下來紅框就是FB的廣告版面,FB會依據文章長度或照片的數量決定要放幾個廣告版位!
    當然文章越長,廣告版位就會越多,最多會達到10個廣告版位!

    滑到文章最下面,除了有這篇文章的互動情況(按讚、留言、分享),還有FB會自動幫你列出其它相關的熱門內容喔!

  3. 內容發佈者一定要使用FB即時文章(Facebook Instant Articles)嗎?
    不一定,這要看網站經營者的角度來評估
    A.觸及效果:現在 FB粉絲頁的自然觸及效果,大家都知道低到不行,尤其是有連結的貼文,因為FB不希望自已的流量
    外連太多出去,也希望粉絲頁的管理者多花廣告費推廣粉絲頁,那對於內容發佈者,如果在想FB靠流量賺錢,自然觸及率是很重要的一環                         因為想要取得免費的流量,就要有好的自然觸及率,先決條件要有一個很棒的內容,吸引使用者幫你分享,或是分享到互動性很高的社團或粉絲專頁
    如果沒有這樣的條件,但
    是你願意用投放廣告的方式獲取流量(基本上廣告的花費會大於你的流量廣告收益),增加貼文的觸及力也是可行(增加網站流量提升SEO)

    前面說了「自然觸及率」,這個是由誰決定的? 當然就是FB,如果你用一般的外連網址和即時文章對比,請問是誰會觸及比較好呢?
    以FB的慣例來看,一定是會主推自已的產品,所以即時文章的觸及率是有比一般連結貼文好(以內容同樣來看)
    所以對於知名度不夠高的網站經營者,建議是要使用即時文章來增加觸及率,讓文章可以擴散的更廣!B.廣告收益:剛上面提到了像蘋果日報等媒體沒有使用即時文章,這是為什麼呢? 觸及率不是會增加嗎? 當然,但是相信他們有試過了!
    可能當他們使用了即時文章,就算觸及率有比較好,但來的廣告收益,可能遠遠不及他們本身的廣告收益!

    為什麼呢?   先來解釋廣告收益一般計算有2種,1種是點擊廣告收益,1種是千次瀏覽收益
    點擊廣告收益是比較高的,就是有使用者點擊廣告版外而外連到廣告指定的網站,在FB廣告裡面對於投放廣告的成本稱為CPC(連結點擊成本),這個部份就比較難去計算
    因為使用者點不點擊,不是網站經營者可以決定的,決定在google露出什麼廣告,而投放廣告的廠商素材是否吸引人等等

    網頁千次曝光收益也就是eCPM,在FB廣告裡面對於投放廣告的千次瀏覽成本稱為CPM(千次瀏覽成本)
    這個部份是網站經營者可以的決定的,因為只要能讓使用者停留在你的網站時間越久,看越多篇文章eCPM就有機會越高!

    我們就由eCPM來看FB即時文章和google adsense的差異,以3月份的同一個網站數據來看

    google adsense,可以看到這個月份的平均eCPM(網頁千次曝光收益)是4.16美金,其實3月份有最高都有達到5~6點多美金

    FB即時文章,同一個網站,3月份的平均eCPM竟然只有在0.6美金,為什麼差距這麼多呢? 有幾個原因!

                          I.國家經濟影響:之前和幾位國外朋友聊到FB即時文章,如果是歐美的話eCPM可以高到6美金以上,新加坡也有4美金,而馬來西亞或香港也有2~3美金,
    台灣是最低的都沒有超過1美金,這可能跟國家的經濟有相關,但是這個情況是不是在google adsense一樣呢? 也是有可能的,所以這個原因影響不大!

                         II. 農場文章的轉移:農場文章的定義可以參考這篇「Bullshit! 內容農場可恥之處,並不在於發佈假文章」,其本質就是要獲取流量點擊獲利,
    跟一般的網站經營者是一樣的,不同的是大多數的人都是自已原生內容,而農場平台內的文章,有好也有壞,畢竟是利用共享互惠機制
    有想正常寫文靠推廣者推文的寫手,也有想分享好文的推廣者,但是純綷想走偏門賺點擊獲利的人不在少數,盜用文章、聳動標題、不管內容真假

                                                              原本這類的文章都是賺google adsense為主,後來當FB即時文章開放後,所有農場平台都轉往即時文章經營
    (為什麼呢? 想了解的人可以留言,我再詳細的資訊給大家看)

    結果FB即時文章湧入許多內容,自然廣告版位大增,而投放這個欄位的人還不是很多時,就會造成FB即時文章的收益低落


                       

  4.  FB即時文章(Facebook Instant Articles) 接下來的走勢對我有什麼影響

    近期FB和google都針對農場平台,大力的打壓,但是目前看到動作最多的還是FB為主,google看到它們在youtube還沒處理掉
    【youtube又見變態卡通?】這次換巧虎了!各位父母要注意,youtube目前處理速度緩慢!」就知道,短時間google不會有太大的改變!
    而FB最大的動作就是,直接把即時文章的使用資格用AI判定做一個大量的限縮,許多沒有在經營或是被判定為農場平台的帳號都被關閉使用
    影響的就是廣告版位會大量縮減,而農場平台只能想辦法轉移回google adsense做營利。FB和google其實想的就是要有更多的優質內容,可以讓使用者多停留在它版的廣告版位久一點或是吸引點擊廣告
    而農場平台的文章數量雖然龐大,但是容易造成使用者的反感,導致減少在FB和google的使用。投放廣告的行銷人FB即時文章,一般是拿來當作手機版的再行銷版位,因為收費便宜,所以基本上都會勾選來做使用,但是近期FB即時文章的eCPM
    因為大量的即時文章帳號被關閉,而版位大幅縮水的情況下,即時文章的CPM成本就會提高,所以在投放這個欄位時,需要多觀察注意費用的提高

    而google廣告部份的adwords的成本是否會因為農場平台的回歸,廣告成本降低呢?
    目前看似不會,因為現在農場平台的流量都是依賴FB而來的,在現在粉絲頁的觸及降低,社團的管理越趨嚴格的情況下,流量也是大減
    純靠SEO想獲得流量,可能只有農場平台的管理者才有獲利,而其它推廣者就很難有太好的獲利。

    網站內容經營者:如果你其它的廣告版位收益會比FB即時文章好很多的話,可以考慮不要使用即時文章,但是現在即時文章申請難度升高,奇貨可居的情況下
    最好想辦法保住自已的即時文章帳號,為什麼呢? 不是收益比google adsesnse差嗎? 而且手機流量又比桌機大的情況下!
    這樣收益會少非常多呢!
    當然純這樣看來的話,收益會有很大的差距,但是除非你大到像蘋果日報這樣有知名度,否則在FB的地盤上,有更好的觸及率,可以在文章置入自已社群的連結
                                    可以讓自已的社群持續成長,並且得到往後更多自然觸及率的效果

    如果這樣還沒辦法說服你的話? 其實FB即時文章有開放可以插入外部的廣告版位,所以google adsesnse的廣告也可以出現在FB即時文章裡面囉
    所以一次可以賺2種廣告的流量是不是很划算! (但是小心不要放太多廣告造成閱讀困難喔)

     

     

下一篇:【FB即時文章的申請方法】目前申請會遇到什麼問題呢?

 

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社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

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