臉書訂閱制要從FB社團開始測試了! 社團管理員可以收取「會費」 這會有新的操作模式? 或是其它影響?

今天看到   INSIDE硬塞的網路趨勢觀察的一篇文章「臉書訂閱制來了!社團管理員可收取「社費」提供獨家會員內容」

對於社團管理員,將會有很大的影響(如果會操作的話),因為不是只能依賴封閉式社團來做團購,或是想辦法引導去外部連結賺取流量

而是能單純的依賴管理社團,就會有獲利,但……真的這麼簡單嗎?

這就是我們下面要探討的!

根據報導指出,臉書的「訂閱」機制接下來會在FB社團開始進行測試,在初期的測試階段,會先給「育兒、烹飪和家務清潔類型」成為優先有新訂閱功能者
原有的社團會以原本形式存在,而功能會以附屬的子社團做延伸,子社團就是付費制社團,這也跟我的上課有提到過的社團定位相同,只是現在FB幫社團管理者系統化了

 

繳交的會費是給社團管理員,而不是給FB,不過應該還是有可能以FB為收款平台,然後再撥款給社團管理員,至於以後FB會不會要求分潤,就要看下去了!
想要加入付費的子社團,不能直接加入,要先加入免費的母社團,訂閱服務後就可以看到預覽介面,讓社員可以看到管理員的收費後提供的內容及收費原因

而FB在2016年,曾經小範圍的測試在社團加入廣告版位,最後沒有正式推出,雖然不了解實際原因,但是之後也有可能像FB即時文章一樣,社團管理員接受廣告版位露出
然後可以跟FB分潤廣告費用,可以讓更多社團管理員將心力放在社團管理更好的目標上

 

 

但是真的這麼簡單嗎?  這就是接下來我們就現有的社團經營模式來探討,這個收費制,是否有比較好的操作方向?

  1. 社團內容由管理者提供:這個應該是最沒有問題的做法,也是相對困難或需要時間經營的作法,但如果今天一個免費社團是由像阿滴英文、啾啾鞋這樣的網紅或KOL所經營
    那由他們經營訂閱式的子社團,應該會成功,會有一定的人數,畢竟本身除了知名度外,也有辦法生產吸引人的內容讓人訂閱,但是目前這類型的社團相對少數
  2. 社團內容由社員提供:這是目前FB社團相對多數的經營的方向,內容都由各地的社員不斷的貼文上傳吸引其它的社員來互動,而這類型的社團,要如何說服社員付費加入訂閱式社團呢?
    例如:爆料公社、貓咪也瘋狂、加藤軍美女風雲等社團,因為分享的內容也是社員分享的,如果做訂閱式社團,除非管理員有生產相關內容的能力,否則付費加入的社員會願意為了分享內容而付費給社團嗎?當然如果內容夠好,不用擔心訂閱者不進來,所以之後會不會演變成,管理員將收到的會費,再次分潤給提供內容的社員或是免費加入?
  3. 買賣社團:一般的買賣社團,都是免費加入,由買賣雙方自動PO文交易,而進入到訂閱式的社團,這樣的方式將不太可行,取而代之的就可能形成像Costco 好市多社團版
    付費加入的社員,可以在社團裡面團購到超低價的商品,讓社員願意每個月付費在這社團搶購,也有可能會是固定型採購,加入付費社團的成員,每個月可以固定配給商品
    小農社團就會蠻適合這類型的社團,只要邀請固定採購農產品的媽媽,就可以有固定採購客源
  4. 交友社團:目前看到的交友社團,都沒有太詳細的審核,導致交友社團的人數灌水成份都很高,因為假帳號最喜歡這樣的社團,而透過付費訂閱的社團,可以有效的降底假帳號
    減少被詐騙的風險,增加交友的真實性(除非假帳號願意花錢加入,不過也不是沒可能)
  5. 補充第一點,除了社團內容,社團服務也是一個經營重點:社團如果能提供數個專家在訂閱式社團內幫付費社員解答,這類型的社團,應該會非常吸引人,比如星座專家、醫師、律師等專業職業!

【如果還有想到更新的想法,會持續補充】
目前我手上雖然有育兒相關社團,但是還沒見到相關功能設定,可能還需要時間才會開放台灣地區使用,如果有相關功能,我會測試完後,再寫文分享

 

回過頭來,之前在有人在【TeSA電商新手村-歡迎笨問題!】提問
「想問..粉專和社團,給粉絲和社員的實質感受和影響差異在哪裡?為何人流開始被拉進社團,然後各品牌要開始經營社團?」

社團不是萬能,不是一定要經營,你可以把它視作其中一個社群工具或平台而已,要不要經營社團,取決於你的產業或商品服務需不需要
而且初期經營除非抓對議題或方向,否則都必需要花一定的時間才有可能開花結果(跟經營youtube一樣)

FB社團目前互動模式跟粉絲專頁、IG、youtube有著不一樣的特性,如果你確定需要經營社團,那建議你花時間了解社團的特性
可以的話,由一群人合作經營絕對會比自已一個人經營成效會更好

接下來可以預見的,FB會給社團更多有用的功能和發展空間,千萬不要忽略這個趨勢!

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社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

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