內容為王? 內容不再為王? 或者是AA為B? 如果你認為在網路社群時代,一句話就定義對或錯,那你很容易迷失方向!

你一定常聽到,不管是媒體、專家或是社群裡的路人甲,在那告訴你「內容為王」「平台為王」「流量為皇」「AA為B」等等的話!
但是在網路社群時代,很難偏執的定義「這樣做就對了」的情況,反而是要多個面向去了解探討自已的策略和方針

接著我們就挑出最常被「AA為B」的論調做討論


內容為王? 內容不再為王?


內容不管在古代還是現代,都有很重要的價值,尤其在網路時代資訊傳播快速,擁有內容,已經成為品牌標準配備了
是否只要專心生產內容就好呢?   反正只要內容夠好,總會有人看見?
對,只要內容夠好就會有人看見,但是你能接受等待多久,讓你的內容被人看見進而吸引到更多人呢?
一年、二年甚至是你等不下去的未來?

以前的部落客,只要專心寫優質內容,做好SEO,耐心經營一年就會小有所成,但是現在沒有經營社群的部落客,流量大不如前
農場文章平台的內容大多品質都不及格,但是因為掌握許多粉絲頁,就算內容被人詬病,還是擁有許多流量

現今許多youtuber、部落客,都一定有另外經營自已的社群平台,來做為推廣內容和流量導引的必備重點

結論:所以內容要和媒體、社群平台結合,才可以發揮它的價值!
內容很重要!很重要!很重要,但是必需要有一個讓它主動被看見的機會

 


平台為王? 社群為王?


或許,如果平台只有寡佔市場,你確實可以這樣說,但是現代人看手機的時間比看電視長,更甚者電視都已數位化
你只要建立一個網路平台可能是網站、APP、FB粉絲頁或youtube而已,就可以變成一個平台或社群,播放內容了!

這樣你的競爭者只會越來越多,如何在這競爭中脫穎而出、佔有一席之地,就必須要有自已獨特的內容和見解!
何以見得呢?  最顯而易見的,就是農場文章平台越來越難做了! google和FB 都在打壓其重複內容、不實新聞和騙點閱標題

不斷的有人要出售粉絲頁,就是它們的經營者自已無法生產或取得優質的內容,觸及率一直下滑!
或是有的社群開始努力的生產優質內容或是尋求配合,以期望繼續生存下去

有個不錯例子,超人氣娛樂 旗下除了有台灣達人秀 社群媒體,自已也有簽約內容生產者,互相搭配成為一個有影響力的自媒體

結論:同上(內容要和媒體、社群平台結合,才可以發揮它的價值!)
優質的社群操作,可以讓內容被傳播的更遠

 


流量為王? 有流量就是一切?


「錢不是萬能,沒有錢卻是萬萬不能」但是「錢也不是什麼都買得到」
當你迷思在點擊數,覺得流量越多越好時!這時你也可能掉入窮忙的境界!

流量獲利最基本模式來自於google adsense類型的廣告費用,但是要到達一定的收益,就得不斷的吸引流量!
想要更高的收益,就得不斷的生產內容,但是優質的內容是需要時間的,結果就得不斷的用速成或看似優質實則沒料的內容
來儘力維持流量,淪為農場平台化,但是網路的受眾是聰明的,你可以欺騙1次2次,但是卻沒辦法長久朦騙下去!

以電商的角度來看,流量很龎大,卻不是精準族群,除了不買單以外!
還可能造成自已的數據失準,造成更大的災情!

但是流量很低不就沒有收益嗎?  不!
換個角度來想,一個精品珠寶店有需要門庭若市? 不,它們只要將最好的服務給VIP級客戶就可以了
同理,如果你的流量,能把它轉化為精族又優質的流量,獲利反而會更好!

pressplay為例,給予一個很好的平台,讓內容創作者,可以提供更優質的內容給予付費訂閱的族群
或許不像公開出來或有幾萬人點閱,但是幾百人的訂閱費用,反而比幾萬人點閱還高
而經營電商的廠商,就需要用相關性高的內容來收集精準族群的流量數據,提高行銷準確度!

結論:1個優質的流量遠大於上千或上萬個不感興趣的流量
如何把流量做正確的導流和利用,是每個經營者該規劃的

 


人格為王?  還是要迎合TA口味?


這真的很難說,大多數的社群經營都是以迎合TA口味為主,但是不代表
人格鮮明的模式就不行?  以寶爺梁嘉銘柯以柔 為例,就是人格很鮮明的代表人物

在社群經營裡面,加入人格特質,確實可以讓粉絲更記得住你!,進而產生認同感
可是不代表每個人都可以像以上舉的例子這麼成功

那不如就在你想經營的TA上,加入有意義的人格特質,並且不要太擔心會因此失去一部份的族群
而是利用這樣的人格特質搭配想向TA傳達的想法,創造出來自已的鐵粉部隊!

結論:在能做出吸引大批鐵粉的人格特質前,先想想什麼是你想對TA傳達的想法,再加入人格特質
加強認同感連結!

 


經營社群,沒有絕對的對或錯,每種方法都可以試著去互相搭配測試,並且取得經驗!
以前專心做好一件事就可以成功,現在除了專心在自已的本業,還要多發展不同的模式
才能在競爭激烈的電商、媒體、社群中持續經營下去!

不要為了一時的趨勢就盲目的跟風!,定好自已的經營策略,搭配不一樣的模式,找出最適合你的方法!


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社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

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