【facebook 廣告資訊改版】FB開放讓「所有人」都可以看到粉絲專頁有投放的任何廣告 2019年版

去年介紹一篇   【粉絲頁新功能】FB開放讓「所有人」都可以看到粉絲專頁有投放的任何廣告
當然別人也可以看到你的粉專投放廣告
。   

沒想到今年就更新了新版本,但是更好查閱粉絲雖頁投了什麼廣告喔!
我們就來看看有什麼差別吧!

FB廣告檔案庫

點選進入 FB廣告檔案庫,可以選擇廣告放投放的地區,
最後將你想查詢的粉絲專頁名稱貼上去,就可以查看到詳細的廣告資訊囉!

我們就來試查看看一下北區國稅局投放了什麼廣告?

總結:

如果要告訴你的家人朋友,那些粉專是詐騙粉專,那些粉專是投廣告騙讚抽獎粉專,
或是想了解競品最近在投放什麼廣告,都可以用這個網址查詢得到。

 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
現有4個社群行銷顧問案在進行中....


努力學習且實踐於經營網路社群研究網路獲利模式


 

【FB 粉絲專頁新功能】facebook 直播電玩遊戲,也可以斗內(打賞)了,直播時還可以投放廣告加強互動

從去年12月,FB跟幾位國外遊戲直播主合作,著手於直播最重要的斗內(打賞)機制,
到今年已經升級成「Facebook遊戲創作者計劃 facebook gaming」

看來已經開始了跟Youtube和Twitch平台的競爭態勢了!

就讓我們看看,這個功能目進化到那裡了? 對於我們又有什麼應用呢?

Facebook遊戲創作者計劃 facebook gaming

目前計劃針對的就是遊戲實況主,所以要求的條件,自然會以遊戲型的粉絲專頁為主

條件
1.建立「電玩遊戲影片創作者」的粉絲專頁
2.過去 14 天內直播至少 4 小時的遊戲內容影片(需標註遊戲名稱)
3.過去 14 天內至少有 2 天直播遊戲內容影片
4.粉絲專頁至少有 100 個追蹤者

這個計劃,還有完整的教學,除了申請粉絲專頁,還教學如何使用OBS和XSPLIT直播軟體串接facebook
並且有一些較為初級直播主的教學,有興趣成為直播主的人,可以多多了解

Facebook「星賞」

也就是俗稱的斗內或打賞,粉絲可透過購買和傳送「星賞」來支持電玩遊戲影片創作者。每收到一顆星星,Facebook 便會向您支付 $0.01 美元。
 
而粉絲購買100顆星折合台幣是43元,也就是當你取得100顆星時,FB分潤給直播主是31台幣元,而FB自已收取12台幣獲利
當然,粉絲一次購買越多,折扣也越多,有時遇上活動,還可能打到7折喔!
 
來看一下星賞實際打賞的畫面吧!  

直播可以投放廣告加強推廣

加強推廣直播適用的廣告目標: 僅限「觀看影片」和「貼文互動」
 
各位有在投放廣告的投手都應該知道,一般的直播是不能用FB廣告加強投放,而facebook gaming計劃的直播主卻不在此限制內!
 
還可以收集受眾,建立類似廣告受眾來推廣直播
(難怪我前陣子一直看到
陸子玄的直播廣告,因為我沒按讚追蹤過)
 

未來可能的應用

目前facebook 台灣已經有多位固定簽約的實況主播

而一般直播主也可以申請此計劃(但是非FB簽約主播),目前申請的條件很簡單,有興趣的人,一定要先申請經營,免得像FB即時文章因為太多人申請,而門檻調高

那對電商或是一般的企業主,有什麼應用方法?

贊助商直接贊助直播主在直播中業配,將可能在facebook內更為熱絡,因為直播可以透過FB廣告加強推播!

這樣的效果可能會比其它的直播社交平台觸及到更多人!

當然也有可能受眾是電玩族群的企業,自已申請直播主資格,直接在直播時,幫自已廣告!

 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

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【講座心得】一萬讚該怎麼寫?臉書低觸及生存學–怪奇事物所 寫字所長主講

一開始在 TeSA 的10月課表,看到有邀請怪奇事物所的寫字所長InHaw,來分享他們的操作經驗,就引起了我的興趣,因為近期常看到朋友圈有在分享他們的貼文,能把知識或殊特的事情,表現的很好笑

或許很多插畫或動畫創作者,都能用自已的作品去敘述一件事或做出好笑的梗

但是能把冷知識或是專業知識引起大家的興趣,真的是很不容易的事情,這在
【如果我的老師「……….」,我的成績一定很好】事件中,可以排名第二名,第一名是美女…….

當天因為沒有直播,我就一路從桃園衝上台北聽這不虛此行的講座,以下就是我的分享
(不過因為塞車,所以有30分鐘沒聽到,如果有遺落,請見諒)

先簡單介紹一下怪奇事物所

由三個7、8年級的大男生,組成的團隊,也是在創業時的,多的空檔時間,順便經營的題目和粉絲專頁,沒想到能引起這麼大的共鳴,當然如果你以為他們沒下功夫,就錯了,他們在經營也是花了很多時間才能引起共鳴!

目前FB粉絲專頁有17萬,IG有10萬粉絲,FB粉絲專頁粉絲以1個月1萬增長,而IG則為5000
而粉絲人口分布在18~34青壯年為主,代表內容很吸引年輕人的注目

粉絲專頁的低觸及怎麼辦?

相信大家都知道,目前粉絲專頁的自主觸及率大約只有2~5%,而臉書其實要的就是,使用者黏著度越高越好,比如停留時間、留言、分享、按讚等

但是? 如何做出讓粉絲願意做出以上動作的內容呢?

在做內容之前,所長們擬定的策略是透過漏斗模式篩出鐵粉

被標題和圖片吸引的讀者–>有認真看內文的讀者–>會進行互動的讀者–>鐵粉

內容要做的不是要錢,是如何贏得使用者的時間

做得到這一點,獲利就不是問題 ​

談內容:吸引人的內容長得怎樣

題材選定--選擇怎樣的內容才能吸引人呢?
找出最大公約數,建立社群共感,也就是社群的認同感,比如把一般的知識新聞,用幽默的方式去呈現

「OP難題」--讀者早知道了?
這個在內容主題選擇上,很多創作者會覺得「這個大家早就知道了吧」「這個梗別人已經用過了」等之類的想法,其實還是有很多人不知道,而且可以在題目上增加變化或從不同角度去解釋! (確立自已的風格)

在資訊爆炸的時代,其實不用擔心這些別人早知道了,或是被別人做過了

素材製作
影片、圖片、文字那種適合我?
建議從自已拿手或是成本較低的方式去操作內容

文案撰寫
讀者的閱讀習慣
1.每段文字中間要有固定的間隔比例

2.文字視野保持,一行不要超過18個字,一口氣閱讀量,3~5行最適宜,讓眼神不須來回折返

3.文案開頭5行就要懸念,結尾有力道或著有梗


說話的方式

1.怎麼講讀者才會懂? 勘酌使用「梗」流行語、金句,但要注意,不要為了用梗而用
,以免造成用意錯誤

2.該用什麼姿態來講? 雙向討論vs單向灌輸?朋友vs權威? 一般的品牌粉專大多都是以單向灌輸為主
,而所長們多使用雙向討論的態度,來引發粉絲在貼文內互動留言

3.哪些該講哪些不用講? 節省時間、掌握看點,在資訊爆炸時代,使用者的時間很寶貴,不要為了留下使用者,就打出一些無意義的資訊,比如農場文用標題吸引使用者,長期下來會造成使用者討厭,如果能把握住重要看點,就算是長文,也能吸引粉絲留下

內容調性

好笑才是王道:無論短期長期,幽默的擴散性總是最好

嚴肅常有奇效:人權、環保、疾病、情緒總能引起注意

一篇文一種調:單一情緒才能建立搧動性,這篇文如果本來就是嚴肅性質,如果硬是加上好笑反而會造成反效果

不能搞笑的事情,不要硬加上笑點
正確的情緒才能帶來正面成效

細節操作

標題聳動&圖文不符
標題殺人,不是學農場文的用騙的方式,而是營造深入思考意願、激起好奇心

說服讀者
利用數據或是比較、專有名詞等方式,來讓粉絲相信,例:「你知道嗎? 有98%的人認為自已很好相處」

再創話題
不要把話說完,埋梗,而且善用留言去做到資訊補充、梗的延伸

在這裡寫字所長分享他們常用的方法,就是把延伸的梗放在留言
,引導粉絲一定會去點開留言看
,增加貼文的互動和留言率!

厲害的社群小編要會什麼?

性格塑造 :
降低距離感,角色要很明確,互動即時,許多大型品牌的小編團隊因為人數較多,常在貼文後面署名XX編,這是比較可以思考改變的地方,因為署名方式不見得可以讓粉絲感受得到不同角色!

多點幽默感,回得專業,不如回得好笑,但是三句不離本行,想辦法連結自已的品牌

日常準備:
大量的閱讀,儲備你的知識庫存,而老天鵝娛樂的丁豪在受訪的文章也有提到,一有空就上PTT讀遍相關資訊或留言
看來小編真的很不好當,每天還要讀取很多資訊才能想出更多的梗,老闆真的要多愛惜小編!

將工作融入生活
社群經營畢竟還是講究人與人之間的互動,在生活上多和別人聊天、多培養聯想力,建立起多元角度切入點

關心時事
跟風,立刻做出反應,這個部份筆者最弱的,我都是在熱播劇下檔後,才開始追劇….
這會不會也是一種風格?

求神拜佛
儘力就好,風格最重要,KPI莫強求,如果老闆聽得進去就好…….^^

危機處理

盯緊主流價值,培養政治敏銳度,避開敏感話題,當有負面攻擊時,最好的方式就是面對,絕對不要刪留言,用對態度(低姿態、冷處理並用)就可以把風向帶過!

受人喜愛的粉專都怎麼做?

不能去做的事
發文太過零散,常常有一搭沒一搭的發文,久了也會讓人忘記你

舉辦無意義的活動,尤其是抽獎活動,對自已的粉專,只會造成反效果

切忌不要亂改圖,因為會有版權問題,反而造成負面觀感

儘量去做的事
穩定產出內容,沒事多回留言,持續性的內容產出,我們不能追求永遠都有90分的內容,但是能持續生產70~80分的內容,並且對留言的粉絲去做回應,讓粉絲知道你會互動

內容能全面就全面,任何題材都有機會,但是這部份,筆者建議還是依據你選的主題、內容而有差異,有的題材不見得適合你的主題,除非你能說出中間的關連性,就好像當麥當勞買一送一時,很多粉專都大量分享這資訊,卻沒有關連性….

同溫層能突破就突破,我們經營社群其實就是在經營自已的同溫層,但是想讓自已的粉絲專頁有更大的影響力,就要能突破同溫層,讓更多不同面向的人看到你,喜歡你!

該想清楚的那些事

  1. 如何確立受眾?
  2. 如何持續產出內容?
  3. 如何營造專屬風格?
  4. 如何與商業進行結合?
 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

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【FB社團新功能】 粉絲專頁可以申請加入(他人的)社團,可以用粉絲專頁的身分活躍在相關社團囉!

2019/05/16更新:

如何確認一個社團有沒有開放給粉專加入的選項呢?

1.錯誤方式
請不要在未進入社團時的「加入」選項,比如像搜尋社團或是FB為你推薦社團,如果你直接按加入,就是以個人身份加入社團,可能看到的畫面,就是會跳出社團加入回答問題的選項!

2.正確方式
直接進入社團,點左上角的「加入社團」,就可以跳出要用那一個粉專加入(他人)的社團了!

如果沒有跳出粉專可以加入的選項,有2種可能,1種是管理員不開放,第2種則是這個社團還沒有被更新到,可以過幾天再試試看。

3.已經用個人身分加入社團,怎樣再用粉專加入呢?
只能先把個人身分先退出,再用粉專身分加入,就完成了!

2019/03/05更新:感謝由【社群x內容】社員Keven Chang提供的資訊
測試到的情況回饋給您知道

1. 跟帳號有關,我有4個帳號,只有一個能加入他人特團
2.能加入他人社團的粉專只能有一個管理員

3.只有某些社團能被加入
以上3者同時成立,才加入得了

4. 目前不是每個粉專都能加入他人社團,包含新建立的
5. 如果管理員可以看到新版的粉專,那就有機會加入他人社團
6.我看到能用粉專加入的社團都是我曾經發好幾個拍賣文的
 
以上方法,筆者皆還未測試過。
各位讀者可以一起測試並討論看看喔!
 
——————————————————————————

那時我回答「不行」

沒想到,沒過多久,FB就開始了這樣的功能囉,就讓我們來看看吧!

一、社團管理員會看到的資訊

facebook社團,應該都已經陸續通知各社團的管理員,告知「粉絲專頁現在可以申請以成員的身份加入社團。你隨時可以變更社團設定。」

粉絲專頁現在可以申請以成員的身份加入社團。你隨時可以變更社團設定

你可以在「編輯社團設定」裡面,找到這個選項,決定是否願意讓其它的粉絲專頁,加入你的社團
當然,已經加入的粉絲專頁,就像你的一般社員一樣,你可以隨時決定是否移除它的社員資訊或是禁止發言

而在社團,如果有粉絲專頁要加入你的社團就會出現「1個粉絲專頁想要加入此社團」

不過,在審核加入成員的頁面時,目前系統,並沒有把加入的一般個人和粉絲專頁分隔開,也沒辦法篩選出來,所以你要看是那個粉專加入你的社團,可能要一個一個查看了! 如果你社團加入的人數很多,會辛苦點!

然後,如果你找到這個粉絲專頁,系統會顯示一些它的資訊,這個粉專加入了那些社團,粉專的關於資訊,還有粉專的團隊成員是誰!

當你同意這個粉絲專頁加入你的社團後,系統會把社團的粉絲專頁分類為一區,也會歸類到所有成員裡面去

二、粉專管理員想加入社團的方法

這部份很抱歉,目前不確定是我FB APP版本的問題,還是我的粉專問題,我測試了很多方法,都找不到用我的粉專去加入社團的按鈕!

所以我詢問了一個用粉專加入我們經營社團的粉專小編,他提供給我的截圖,是在他的FB  APP,他的個人fb帳號已經在我的社團裡面,而出現一個可以用其它身分在社團互動的選項,將這個選項改成粉絲專頁,就可以申請加入社團

之後如果有詳細確認的方法,我會再來更新此文章,如果你有方法,歡迎來告訴我,分享給大家知道

 

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【訊息機器人】Chatisfy 貼文回覆私訊功能失效? 原來又是FB默默更改授權機制,Chatisfy 釋出最新解法

前陣子聽到使用Chatisfy 的朋友聊天,貼文回覆的功能失效了!
但是好像有的人有遇到,有的人卻沒事?

也看到Chatisfy一直幫遇到問題的朋友們想解決方法!
結果昨天就Chatisfy原廠釋出問題原因,原來是FB又更改了授權機制

使用FB產品的朋友一定常遇到這種情況,因為FB更改機制或系統,還是bug都是很默默的!
以後使用訊息機器人,可以先試著解除連結,再重新驗證看看,基本上都能解決大多問題

原廠原文出處

🎉好消息!貼文回覆私訊功能最新發展🎉

兩周以來,CHATISFY 一直日以繼夜的替大家找出各種貼文回覆私訊的暫時替代方案,今天,終於從 Facebook 官方傳來好消息 !!!
.
簡單來說,FB 這次默默修改了「貼文回覆」的授權機制,所以造成大家貼文回覆功能失效。
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往後的機制將變更成需要多一個「管理你的企業管理平台」的授權 (如圖片4),貼文回覆的功能才能夠正常運作。
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為了幫助大家順利回復原本的功能,CHATISFY 連夜設計了簡易的流程,15秒就能重新授權完畢,請 follow 以下步驟:
1️⃣請到官網點選「立即免費試用」️按鈕👉https://www.chatisfy.com/
2️⃣進入 CHATISFY 後台,會跳出重新授權畫面。
3️⃣按下「確認」️。
4️⃣️貼文回覆私訊開始正常運作囉!
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Q:如果我們本來就沒有使用「企業管理平台」,一樣適用以上的方法嗎?
A:對喔!不管有沒有企業管理平台,照著上面的步驟,一樣可以恢復貼文回覆私訊功能。
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Q:授權企業管理平台的時候,CHATISFY會獲得其他權限嗎?
A:CHATISFY 只會獲得機器人有關的權限,請大家放心。
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感謝所有的用戶這幾天跟著我們一起共度難關,大家的期待與心聲,我們都盡量忠實地反應給FB,終於在最後爭取到好的回應,一切都是大家一起努力換來的成果
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CHATISFY全體工作人員向大家致上最深的感謝!😊
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ps.如要將機器人擁有者換回原本的帳號,請跟我們的客服聯絡,我們會協助處理!

 

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【訊息機器人】 Mr.Reply 已關閉 那原本累積的訂閱戶怎麼辦? 轉移訂閱戶到Chatisfy教學!

前陣子突然接到通知,Mr.Reply即將要關閉退出訊息機器人市場,所有有付費過的金額也全額退費
(就算你已經用了好幾個月)

這……這麼負責任的佛心公司,真的很難遇得到呀!

當然也有人擔心,那之前辛苦累積的用戶怎麼辦呢? 別擔心,原廠一開始就想好了,
剛推出如何把你的訂閱戶轉移到其它的平台上!

那這裡就以轉移到Chatisfy為主要的操作教學喔!

在這裡,如果你還不懂什麼訊息機器人,或是訊息機器人的應用,可以先看這篇文章
FB訊息機器人真的有這麼神? 你應該搞懂的重點! (持續增加中,最後更新日期2018/06/06)

轉移訂閱匯出檔案
1.當你登入你在Mr.Reply的訊息機器人後,會看到系統跳出訊息,教你怎麼轉移訂閱戶 (原文是英文,我用google翻譯了)

 

2.請點選Subscribers–>Export Subscribers Data,之後會另開視窗,儲存檔案!

檔案名稱,儲存完後,就完成匯出囉!

 

 

轉移訂閱檔案匯入chatisfy

1.到https://www.chatisfy.com/ 立即免費試用

 

2.新增一個機器人

 

3. 選擇連結你原本在Mr.Reply的粉絲專頁 
    注意:各品牌開新帳號換入,大多都是使用FB個人帳號做為登入
    然後再用個人帳號有管理權限的粉絲專頁串連機器人來操作
    所以你在轉移訂閱時,可以用不同的FB個人帳號來登入訊息機器人,但是登入的個人帳號,必須要有原訂閱粉專的管理權限
    如果這個解釋你聽不懂的話,可以看一下文章的結論區,會有詳細說明

4.幫你的新機器人,命名一個你看得懂的名字吧!

5.基本上幣值和時區就預設就好,除非你是經營國外市場

6.建好你的機器人後,會看到「匯入訂閱戶」的功能

7.開始匯入訂閱戶,將你剛從Mr.Reply匯出的檔案,在這裡選擇匯入

8.匯入需要一點時間,1個訂閱戶約需3秒,所以如果是1000個訂閱戶要約50分鐘,就可以先去做別的事情了
    匯入完成後,會跳出確認視窗,直接點選確定就可以

 

9.好囉,匯入完成後,就有訂閱戶囉! (看到這裡先別急著走,要看一下結論喔!)

 

10. 原廠官方教學文章及聲明  值得注意的一點
       時間線:
MrReply平台和所有聊天機器人功能(包括評論回复,消息回复,預定廣播)將於2018年7月31日停止工作。

         2018年8月1日,MrReply平台將退役。
         2018年9月1日,所有MrReply數據將永久刪除。

                   所以代表最晚在09月01日前要完成資料匯出,不然數據就要刪除囉!

 

結論: 1. Mr.Reply除了付費過的費用全額退費,還提供把訂閱戶協助轉移,真的很值得再稱讚一次


2.請各位使用者注意,訂閱戶只能同一個粉專做轉移,不行用A粉專的訂閱戶轉移到B粉專的訂閱戶喔!
可以用不同的個人帳號去登入訊息機器人平台,但是如果要轉移,必須要有粉絲專頁的管理權限
               且轉移到同一個粉絲專頁

3.經過這一次事件,會不會以後有廠商願意做匯出匯入功能? 提供使用者如果要轉移平台使用
就像拍賣平台提供搬家功能(不過應該只願意讓人搬入,不願意讓使用者搬出吧^^)

 

           4.訊息機器人現在的觸及已經降低,不太可能會有多高的觸及紅利了,再加上現在的訊息機器人
                都被拿來吸引訂閱戶,然後推播訊息而已,鮮少看到真正很有創意的互動使用
                建議各位使用者,多思考你的族群/受眾真的喜愛什麼,有什麼可以打動他們,並結合你的產品
                再透過訊息機器人來引導,才是真的有用!

 

 

 

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還想知道有什麼新的社團功能嗎?

歡迎你加入【社群行銷 網路行銷 內容行銷 聯盟行銷 討論交流區】社團一起討論!

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如果你對經營社團要有更深入的學習,歡迎了解這堂課
https://lihi.cc/v8yBS

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延伸閱讀

FB訊息機器人真的有這麼神? 你應該搞懂的重點! (持續增加中,最後更新日期2018/03/05)

 

【Facebook社團新功能】管理社團頁籤內的 「貼文主題」和 「制定規則」,強化社團貼文搜尋和資訊分類

 

社群經營小工具 FB粉絲團【自動邀請按讚】程式! 「增加Facebook粉絲頁粉絲的小方法」

 

粉絲頁讚數很多? 到底是那個國家來的? Facebook Like Checker 可以檢查臉書粉絲專頁有無奇怪的地區粉絲!

 

【什麼是FB即時文章? (Facebook Instant Articles)】 不管是你投放FB廣告或是內容經營者! 都要了解這個工具的趨勢!

 

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請看2019年更新版本

【facebook 廣告資訊改版】FB開放讓「所有人」都可以看到粉絲專頁有投放的任何廣告 2019年版

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2018/06/29  今天一早就看到許多人發現,粉絲專頁多了一個新功能「資訊和廣告」頁籤
點進去後發現,有粉絲專頁建立的日期和改過的粉絲專頁名稱

最重要的是! 這個粉絲專頁有刊登中的廣告,全都一覽無遺!

一、電腦版查詢

在你的粉絲專頁左手欄位,最下面一個頁籤「資訊和廣告」

 

這裡就會列出你的粉絲專頁建立日期和曾經改過的名稱
而中間會列出你投放中的廣告,目前我在測試,我廣告一打開,要多久後才會顯示在這裡
如果這個粉絲專頁,有在其它國家投放廣告,就會出現一個選項,讓你選擇其它國家,就可以看到這個粉專在當地投放的廣告了

 

二、手機版查詢

 在手機版上,會看到「i資訊和廣告」,點擊下去!

 

粉絲專頁資訊:會顯示粉專建立時間,和粉絲專頁是否改過名

 

刊登中的廣告:將列出刊登中的廣告有那些,目前確定的是,剛上架的廣告,不會立刻就在這裡顯示

 

對行銷人來說,可以看對方最近在下什麼廣告來制定行銷策略,或是跟風一波,可以想見接下來在FB廣告這塊,會有更激烈的競爭了!

 

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延伸閱讀

FB訊息機器人真的有這麼神? 你應該搞懂的重點! (持續增加中,最後更新日期2018/03/05)

【Facebook社團新功能】管理社團頁籤內的 「貼文主題」和 「制定規則」,強化社團貼文搜尋和資訊分類

社群經營小工具 FB粉絲團【自動邀請按讚】程式! 「增加Facebook粉絲頁粉絲的小方法」

粉絲頁讚數很多? 到底是那個國家來的? Facebook Like Checker 可以檢查臉書粉絲專頁有無奇怪的地區粉絲!

【什麼是FB即時文章? (Facebook Instant Articles)】 不管是你投放FB廣告或是內容經營者! 都要了解這個工具的趨勢!

【FB社團特性和其它的社群平台,有什麼差異】

 

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【FB廣告投放小教室】Facebook 像素 是什麼? 該如何去設定呢?

Facebook 像素 就像一支監視器,將它放在你的網站時,會幫你記錄所有,有經過此網站的FB流量
什麼是有經過網站的FB流量呢? 不是只能記錄從FB連結過去的流量!

還能記錄,如果你的電腦或手機等裝置都是登入狀態,就算你是從其它的連結(比如google、line)進入網站,FB像素也可以記錄你到過這個網站!

所以當你在投放廣告時,FB像素是精準投放裡非常重要的功能

接下來我們將依照步驟,教你如何設定Facebook 像素!
在開始前,建議你先申請「企業管理平台」,如果你用個人FB帳號申請的FB像素,無法分享給其它廣告帳號使用,而且也只能申請1組像素
而企業管理平台可以申請10組像素,還可以分享給其它的廣告帳號或企業管理平台使用!
詳情請看:

經營Facebook 必備功能 【Facebook 企業管理平台】:集中管理行銷資源,並保護粉絲頁和分享像素

Facebook的粉絲專頁、企業管理平台要如何創建?! 跟著步驟,絕不會錯!

  1. 打開企業管理平台,點選像素

  2. 看你的左手邊,點選「新增資料來源」–>「Facebook 像素」
  3. 設定你的像素名稱後,點選建立後,等待建立完成!

  4. 接下來會看到三個選項
    第1個選項是:使用整合工具或代碼管理工具,這個選項目前比較少人使用,因為使用的工具在台灣並不普遍或是需要一定的技術

    第2個選項是:自行手動安裝像素程式碼,到你的網站找出<head></head>的標籤,將第2步的程式碼複製貼上到<head></head>的中間
    再將你的網址,貼到第3步傳送測試流量,顯示綠燈代表你安裝好了,紅燈代表你還沒安裝好喔!

    當你點選繼續後,接著增加你想要特別觀察、追蹤的項目
    這裡就包含了比較複雜的程式操作,將會在之後另寫一篇完整教學

    第3個選項是:以電子郵件傳送操作說明給開發人員,如果你的網站有專業工程師可以處理,就可以將相關資料寄送給他們

  5. 設定完成後,有流量進來,你就可以看到相關數據
  6. 另外再介紹一個小工具 Facebook Pixel Helper,chrome瀏覽器的外掛,可以讓你查看自已的網站是否每頁都有像素,當然也可以查看到別人的網站是否有埋像素!

詳細資料來源:

Facebook 像素

acebook 像素是一項分析工具,可協助您衡量廣告成效。您可以透過 Facebook 像素瞭解用戶在您網站採取的行動,並觸及重要的廣告受眾。

瞭解 Facebook 像素事件資料

設定合作夥伴整合

 

社群行銷研究顧問:阿榜

2005年從網路拍賣起家,經營Yes3C 13年,曾經年營收破億,YAHOO奇摩拍賣8萬分評價 想突破低利競爭,但是試圖轉型卻還是不及而失敗

而後重新開始學習網路社群經營,才發現自已之前太過於依賴其它平台,這十幾年並沒有累積出屬於公司的流量、社群和專業信任度

  經過3年多的學習和嘗試,已開課超過20堂以上和企業內訓 目前經營2個10萬人以上社團、數個萬人社團及粉絲頁和多個自架wordpress部落格
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【什麼是FB即時文章? (Facebook Instant Articles)】 不管是你投放FB廣告或是內容經營者! 都要了解這個工具的趨勢!

FB即時文章? (Facebook Instant Articles)是什麼?
如果你對這個名詞很陌生,請記得這一系列的資訊你都要看完!

除了用途和操作以外,你還可以了解,Facebook對於這個工具的重視和未來走勢

  1. FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的基本介紹

    即時文章是專為媒體發佈商所設計的工具,能針對使用 Facebook 行動應用程式和 Messenger 的讀者,發佈載入速度快又具互動性的文章。透過我們用來載入相片和影片的相同設備,即時文章的載入速度能比一般行動網頁文章高出 10 倍以上。

    原理就是內容發佈者,在網站置入程式和FB伺服器串連,只要發佈一篇新文章,FB的伺服器就會透過API,將文章轉換成即時文章,而即時文章,只有透過手機版APP才會顯示;如果是桌機版的FB不會顯示為即時文章,而是連回內容發佈者的網站。

    本意是希望使用者在閱讀這些文章時,不需再外連到其它網站,減少因為網路速度,而影響閱讀意願
    使用即時文章開啟網頁時,不用到1秒,而許多外連網站都要超過3秒!  所以即時文章可以讓使用者更樂意閱讀更多資訊

    另一方面,也因為即時文章是在FB APP的範圍內,FB可以針對文章裡面的廣告版位,控制播放的廣告類型、應該給誰看?又應該隔多少段落出現廣告?
    對FB來說,這樣就可以把原本要外連給其它廣告商的流量,留在FB的範圍內,可以多廣告版位收益,增加FB的營收了!
    那不就代表原本網站可能有的例如google adsense廣告、酷比、ClickForce、BloggerAds的收益不是就沒有了嗎!?
    放心,FB也是會有分潤給你的!,至於划不划算,我們會在第3點提到。

  2. FB即時文章(Facebook Instant Articles) 的呈現情況
    你只要打開手機版的APP,看到文章連結的顯示圖片底下,看到閃電符號⚡+網域名(或粉專名)的標誌,就是即時文章(Facebook Instant Articles)囉
    當你點擊連結時,會快速的跳到文章頁,花不到1秒的時間,如果你試試蘋果日報沒有使用即時文章的平台至少都等3秒以上才全開完!
    照著下面的箭頭在手機上往左滑一下,就可以很輕鬆的換一篇文章閱讀了!

    接下來紅框就是FB的廣告版面,FB會依據文章長度或照片的數量決定要放幾個廣告版位!
    當然文章越長,廣告版位就會越多,最多會達到10個廣告版位!

    滑到文章最下面,除了有這篇文章的互動情況(按讚、留言、分享),還有FB會自動幫你列出其它相關的熱門內容喔!

  3. 內容發佈者一定要使用FB即時文章(Facebook Instant Articles)嗎?
    不一定,這要看網站經營者的角度來評估
    A.觸及效果:現在 FB粉絲頁的自然觸及效果,大家都知道低到不行,尤其是有連結的貼文,因為FB不希望自已的流量
    外連太多出去,也希望粉絲頁的管理者多花廣告費推廣粉絲頁,那對於內容發佈者,如果在想FB靠流量賺錢,自然觸及率是很重要的一環                         因為想要取得免費的流量,就要有好的自然觸及率,先決條件要有一個很棒的內容,吸引使用者幫你分享,或是分享到互動性很高的社團或粉絲專頁
    如果沒有這樣的條件,但
    是你願意用投放廣告的方式獲取流量(基本上廣告的花費會大於你的流量廣告收益),增加貼文的觸及力也是可行(增加網站流量提升SEO)

    前面說了「自然觸及率」,這個是由誰決定的? 當然就是FB,如果你用一般的外連網址和即時文章對比,請問是誰會觸及比較好呢?
    以FB的慣例來看,一定是會主推自已的產品,所以即時文章的觸及率是有比一般連結貼文好(以內容同樣來看)
    所以對於知名度不夠高的網站經營者,建議是要使用即時文章來增加觸及率,讓文章可以擴散的更廣!B.廣告收益:剛上面提到了像蘋果日報等媒體沒有使用即時文章,這是為什麼呢? 觸及率不是會增加嗎? 當然,但是相信他們有試過了!
    可能當他們使用了即時文章,就算觸及率有比較好,但來的廣告收益,可能遠遠不及他們本身的廣告收益!

    為什麼呢?   先來解釋廣告收益一般計算有2種,1種是點擊廣告收益,1種是千次瀏覽收益
    點擊廣告收益是比較高的,就是有使用者點擊廣告版外而外連到廣告指定的網站,在FB廣告裡面對於投放廣告的成本稱為CPC(連結點擊成本),這個部份就比較難去計算
    因為使用者點不點擊,不是網站經營者可以決定的,決定在google露出什麼廣告,而投放廣告的廠商素材是否吸引人等等

    網頁千次曝光收益也就是eCPM,在FB廣告裡面對於投放廣告的千次瀏覽成本稱為CPM(千次瀏覽成本)
    這個部份是網站經營者可以的決定的,因為只要能讓使用者停留在你的網站時間越久,看越多篇文章eCPM就有機會越高!

    我們就由eCPM來看FB即時文章和google adsense的差異,以3月份的同一個網站數據來看

    google adsense,可以看到這個月份的平均eCPM(網頁千次曝光收益)是4.16美金,其實3月份有最高都有達到5~6點多美金

    FB即時文章,同一個網站,3月份的平均eCPM竟然只有在0.6美金,為什麼差距這麼多呢? 有幾個原因!

                          I.國家經濟影響:之前和幾位國外朋友聊到FB即時文章,如果是歐美的話eCPM可以高到6美金以上,新加坡也有4美金,而馬來西亞或香港也有2~3美金,
    台灣是最低的都沒有超過1美金,這可能跟國家的經濟有相關,但是這個情況是不是在google adsense一樣呢? 也是有可能的,所以這個原因影響不大!

                         II. 農場文章的轉移:農場文章的定義可以參考這篇「Bullshit! 內容農場可恥之處,並不在於發佈假文章」,其本質就是要獲取流量點擊獲利,
    跟一般的網站經營者是一樣的,不同的是大多數的人都是自已原生內容,而農場平台內的文章,有好也有壞,畢竟是利用共享互惠機制
    有想正常寫文靠推廣者推文的寫手,也有想分享好文的推廣者,但是純綷想走偏門賺點擊獲利的人不在少數,盜用文章、聳動標題、不管內容真假

                                                              原本這類的文章都是賺google adsense為主,後來當FB即時文章開放後,所有農場平台都轉往即時文章經營
    (為什麼呢? 想了解的人可以留言,我再詳細的資訊給大家看)

    結果FB即時文章湧入許多內容,自然廣告版位大增,而投放這個欄位的人還不是很多時,就會造成FB即時文章的收益低落


                       

  4.  FB即時文章(Facebook Instant Articles) 接下來的走勢對我有什麼影響

    近期FB和google都針對農場平台,大力的打壓,但是目前看到動作最多的還是FB為主,google看到它們在youtube還沒處理掉
    【youtube又見變態卡通?】這次換巧虎了!各位父母要注意,youtube目前處理速度緩慢!」就知道,短時間google不會有太大的改變!
    而FB最大的動作就是,直接把即時文章的使用資格用AI判定做一個大量的限縮,許多沒有在經營或是被判定為農場平台的帳號都被關閉使用
    影響的就是廣告版位會大量縮減,而農場平台只能想辦法轉移回google adsense做營利。FB和google其實想的就是要有更多的優質內容,可以讓使用者多停留在它版的廣告版位久一點或是吸引點擊廣告
    而農場平台的文章數量雖然龐大,但是容易造成使用者的反感,導致減少在FB和google的使用。投放廣告的行銷人FB即時文章,一般是拿來當作手機版的再行銷版位,因為收費便宜,所以基本上都會勾選來做使用,但是近期FB即時文章的eCPM
    因為大量的即時文章帳號被關閉,而版位大幅縮水的情況下,即時文章的CPM成本就會提高,所以在投放這個欄位時,需要多觀察注意費用的提高

    而google廣告部份的adwords的成本是否會因為農場平台的回歸,廣告成本降低呢?
    目前看似不會,因為現在農場平台的流量都是依賴FB而來的,在現在粉絲頁的觸及降低,社團的管理越趨嚴格的情況下,流量也是大減
    純靠SEO想獲得流量,可能只有農場平台的管理者才有獲利,而其它推廣者就很難有太好的獲利。

    網站內容經營者:如果你其它的廣告版位收益會比FB即時文章好很多的話,可以考慮不要使用即時文章,但是現在即時文章申請難度升高,奇貨可居的情況下
    最好想辦法保住自已的即時文章帳號,為什麼呢? 不是收益比google adsesnse差嗎? 而且手機流量又比桌機大的情況下!
    這樣收益會少非常多呢!
    當然純這樣看來的話,收益會有很大的差距,但是除非你大到像蘋果日報這樣有知名度,否則在FB的地盤上,有更好的觸及率,可以在文章置入自已社群的連結
                                    可以讓自已的社群持續成長,並且得到往後更多自然觸及率的效果

    如果這樣還沒辦法說服你的話? 其實FB即時文章有開放可以插入外部的廣告版位,所以google adsesnse的廣告也可以出現在FB即時文章裡面囉
    所以一次可以賺2種廣告的流量是不是很划算! (但是小心不要放太多廣告造成閱讀困難喔)

     

     

下一篇:【FB即時文章的申請方法】目前申請會遇到什麼問題呢?

 

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延伸閱讀

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過半新聞媒體退出 Facebook :不當免費勞動力

首圖 Photo Credit:REUTERS/Stephen Lam 本篇來自合作媒體 騰訊科技 ,INSIDE 經授權轉載。 編按:本文所指媒體停指使用的臉書服務主要為即時文章 (Instant Articles)與 AMP 的媒體服務,一般性發文仍有媒體透過臉書官方粉絲團操作。) Facebook、推特兩大全球社群平台,成為民眾獲取新…

 

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